{"id":17550,"date":"2026-09-17T08:52:32","date_gmt":"2026-09-17T08:52:32","guid":{"rendered":"https:\/\/revivack.com\/greenwashing-que-puedes-decir-sobre-sostenibilidad-y-como-demostrarlo\/"},"modified":"2026-09-17T11:37:06","modified_gmt":"2026-09-17T11:37:06","slug":"greenwashing-que-puedes-decir-sobre-sostenibilidad-y-como-demostrarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revivack.com\/es\/greenwashing-que-puedes-decir-sobre-sostenibilidad-y-como-demostrarlo\/","title":{"rendered":"Greenwashing: qu\u00e9 puedes decir sobre sostenibilidad y c\u00f3mo demostrarlo"},"content":{"rendered":"

\u201cEste paraguas est\u00e1 fabricado con redes de pesca recuperadas.\u201d<\/strong><\/p>\n

Suena bien. Es circular. Es sostenible. Tiene una historia fant\u00e1stica para contar. Y, adem\u00e1s, ayuda a vender. Pero detr\u00e1s de una frase aparentemente tan sencilla empiezan a aparecer preguntas:<\/p>\n

\n

\u00bfDe d\u00f3nde proceden esas redes?
\n\u00bfQui\u00e9n las recuper\u00f3?
\n\u00bfQui\u00e9n las transform\u00f3?
\n\u00bfQu\u00e9 porcentaje de material reciclado contiene realmente el paraguas?
\n\u00bfExiste documentaci\u00f3n que lo acredite?
\n\u00bfQui\u00e9n tiene esa documentaci\u00f3n?
\n\u00bfY podemos conectar toda esa informaci\u00f3n con este paraguas concreto?<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Porque una cosa es decirlo yotra bastante diferente es poder demostrarlo.<\/strong><\/p>\n

Y a partir del 27 de septiembre de 2026, esa diferencia cobra todav\u00eda m\u00e1s importancia.<\/p>\n

Europa lleva a\u00f1os desplegando nuevas reglas sobre econom\u00eda circular, residuos, ecodise\u00f1o e informaci\u00f3n ambiental. Una de las que entra ahora plenamente en escena es la Directiva (UE) 2024\/825<\/strong>, que refuerza la protecci\u00f3n de los consumidores frente a pr\u00e1cticas comerciales enga\u00f1osas relacionadas, entre otras cuestiones, con las afirmaciones ambientales.<\/p>\n

<\/h2>\n

<\/h2>\n

<\/h2>\n
<\/div>\n

Qu\u00e9 se puede decir, y qu\u00e9 no, con la nueva normativa europea contra el greenwashing<\/h2>\n

Esta normativa endurece las condiciones para utilizar determinadas afirmaciones ambientales en la comunicaci\u00f3n comercial dirigida a consumidores.<\/p>\n

\n

Si lo dices, tienes que demostrarlo.
\n<\/strong><\/em><\/h4>\n<\/blockquote>\n

La idea de fondo es bastante sencilla: no basta con decir que algo es sostenible, verde, circular o tiene un determinado beneficio ambiental; hay que poder sostener lo que se afirma y no exagerar su alcance. En otras palabras: si lo dices, tienes que poder demostrarlo.<\/p>\n

Pongamos a prueba a Remy, nuestro paraguas amarillo. La empresa que lo fabrica, UM Brand, publica en su web y en sus folletos informativos una serie de afirmaciones. Os contamos cu\u00e1les valen y en qu\u00e9 circunstancia.<\/p>\n

\u2602\ufe0f \u201cRemy es sostenible y respetuoso con el medio ambiente.\u201d
Demasiado gen\u00e9rico. Si no puedes acreditar qu\u00e9 justifica esa afirmaci\u00f3n, no vale.<\/p>\n

\u267b\ufe0f \u201cRemy est\u00e1 hecho con material reciclado.\u201d
Cuidado. Si solo el tejido contiene material reciclado procedente de redes de pesca, no puedes dar a entender que todo el paraguas lo est\u00e1. Mejor: \u201cEl tejido de Remy contiene X % de material reciclado procedente de redes de pesca recuperadas\u201d, siempre que puedas acreditarlo.<\/p>\n

\ud83c\udf0a <\/span>\u201cComprando Remy ayudas a limpiar los oc\u00e9anos.\u201d<\/b>
\n<\/b> Solo si puedes demostrar que existe realmente esa relaci\u00f3n. Recuperar redes para fabricar un tejido no permite, por s\u00ed solo, atribuir al producto cualquier beneficio ambiental.<\/span><\/p>\n

\ud83c\udf0d <\/span>\u201cRemy es CO\u2082 neutro porque compensamos sus emisiones.\u201d<\/b>
\n<\/b> No. La nueva normativa proh\u00edbe presentar un producto como neutro, reducido o positivo en emisiones cuando esa afirmaci\u00f3n se basa en compensaciones externas.<\/span><\/p>\n

\ud83c\udff7\ufe0f <\/span>\u201cRemy Circular Certified\u201d + nuestro propio sello verde.<\/b>
\n<\/b> No vale crear un sello de sostenibilidad y utilizarlo como si fuera una certificaci\u00f3n independiente. Los sellos de sostenibilidad deben cumplir las condiciones que establece la normativa.<\/span><\/p>\n

\ud83c\udfaf <\/span>\u201cRemy ser\u00e1 100 % circular en 2030.\u201d<\/b>
\n<\/b> No basta con una promesa. Las afirmaciones ambientales sobre resultados futuros necesitan compromisos claros, objetivos medibles, un plan de ejecuci\u00f3n y verificaci\u00f3n independiente.<\/span><\/p>\n

En resumen: puedes seguir hablando de sostenibilidad. Pero cuanto m\u00e1s concreta sea tu afirmaci\u00f3n, m\u00e1s concreta tendr\u00e1 que ser la evidencia que la sostenga.<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/div>\n

\u00bfA qu\u00e9 empresas afecta la normativa contra el greenwashing?<\/h2>\n

Estamos rodeados de afirmaciones ambientales. Y las nuevas reglas europeas no afectan \u00fanicamente a los fabricantes de productos: tambi\u00e9n alcanzan a las empresas que comercializan <\/span>servicios<\/b> o utilizan afirmaciones ambientales sobre su propia marca o actividad cuando se dirigen al consumidor.<\/span><\/p>\n

Un hotel sostenible.
\nUn evento verde.
\nUna experiencia carbono neutro.
\nUn producto reciclado.
\nUn restaurante eco.
\nUna marca responsable.
\nCualquier empresa que utiliza estas afirmaciones ambientales est\u00e1 bajo la directiva 2024\/825<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0Por eso pueden afectar a <\/span>marcas y fabricantes, comercios, ecommerce, hoteles, restaurantes, empresas tur\u00edsticas, organizadores de eventos y empresas de servicios<\/b>, entre muchas otras.<\/span><\/p>\n

La clave no est\u00e1 tanto en <\/span>qu\u00e9 tipo de empresa eres<\/b>, sino en <\/span>qu\u00e9 est\u00e1s comunicando al consumidor sobre tu impacto o comportamiento ambiental<\/b>. Si utilizas la sostenibilidad como argumento comercial, necesitas saber qu\u00e9 est\u00e1s afirmando y qu\u00e9 evidencia tienes detr\u00e1s.<\/span><\/p>\n

<\/h2>\n
<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 evidencias necesita una empresa para justificar sus claims ambientales?<\/h2>\n

No existe una \u00fanica \u201cevidencia de sostenibilidad\u201d. <\/span>Cada afirmaci\u00f3n necesita datos y pruebas que la sostengan.<\/b><\/p>\n

Volvamos a Remy. Si afirmamos que su tejido contiene material reciclado procedente de redes de pesca, necesitaremos acreditar <\/span>qu\u00e9 material es, qu\u00e9 porcentaje contiene y cu\u00e1l es su origen<\/b>.<\/span>\"Revivack<\/p>\n

Esa informaci\u00f3n puede estar recogida en certificados, documentaci\u00f3n del proveedor o en un pasaporte digital que conecte el producto con esas evidencias.<\/span><\/p>\n

Si comunicamos que <\/span>hemos compensado determinadas emisiones<\/b>, necesitaremos poder demostrar qu\u00e9 emisiones se han calculado y qu\u00e9 compensaci\u00f3n se ha realizado. Eso no convierte autom\u00e1ticamente a Remy en \u201cCO\u2082 neutro\u201d: demuestra exactamente lo que podemos afirmar.<\/span><\/p>\n

Si utilizamos un <\/span>sello de sostenibilidad<\/b>, tendremos que acreditar que cumple las condiciones exigidas por la normativa. Y si anunciamos un objetivo futuro (\u201cseremos 100 % circulares\u201d) necesitaremos compromisos verificables, objetivos medibles, un plan y el seguimiento correspondiente.<\/span><\/p>\n

La l\u00f3gica es sencilla:<\/span><\/p>\n

\n

CLAIM \u2192 DATO \u2192 EVIDENCIA<\/b><\/h4>\n<\/blockquote>\n

Y esto no sirve solo para un paraguas. <\/span>Sirve para un producto, un hotel, un evento, un servicio o una empresa.<\/b><\/p>\n

Lo que cambia es la afirmaci\u00f3n y, por tanto, la evidencia necesaria para sostenerla.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Qu\u00e9 pasa si la evidencia est\u00e1 en manos de tus proveedores<\/h2>\n

\u00bfY si la evidencia no est\u00e1 en tu empresa? S\u00ed, puedes saber perfectamente qu\u00e9 quieres demostrar y, aun as\u00ed, <\/span>no tener t\u00fa la evidencia necesaria para hacerlo<\/b>. Pero es f\u00e1cil solventarlo si conectas con quienes la tienen.<\/span><\/p>\n

Volvamos a Remy. La marca vende el paraguas, pero quien puede acreditar el origen de las redes es una cofrad\u00eda de pescadores o un recuperador; quien certifica su transformaci\u00f3n, un reciclador; quien conoce la composici\u00f3n del tejido, el fabricante; y quien puede acreditar que lo puede recuperar al final de su vida, el gestor de residuos.<\/span><\/p>\n

La evidencia est\u00e1 <\/span>repartida a lo largo de la cadena de valor<\/b>.<\/span><\/p>\n

Y ah\u00ed aparece un nuevo reto: la <\/span>interoperabilidad<\/b>. No basta con que cada empresa tenga sus propios certificados, albaranes o datos. Para poder demostrar una afirmaci\u00f3n ambiental, esa informaci\u00f3n tiene que poder <\/span>fluir entre empresas y conectarse con el producto, material, servicio o actividad al que hace referencia<\/b>.<\/span><\/p>\n

\n

PROVEEDOR \u2192 FABRICANTE \u2192 MARCA \u2192 CLIENTE \u2192 GESTOR \u2192 RECICLADOR \u2192 FABRICANTE \u2192 MARCA \u2192 CLIENTE \u2026 y as\u00ed infinitamente<\/h4>\n<\/blockquote>\n

Cada actor genera una parte de la informaci\u00f3n. <\/span>El valor est\u00e1 en poder conectarla y convertirla en una evidencia trazable y accesible.<\/b><\/p>\n

Y esto ya no va solo de Remy. Un hotel necesita informaci\u00f3n de sus proveedores; un evento, de montadores, caterings o gestores; una marca, de fabricantes y recicladores.<\/span><\/p>\n

La circularidad no ocurre dentro de una empresa. Ocurre entre empresas. Y la evidencia tambi\u00e9n tiene que poder hacerlo.<\/b><\/p>\n

\n

Menos promesas ecol\u00f3gicas. M\u00e1s pruebas.
\nY una econom\u00eda circular que se puede demostrar.<\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

\u00bfC\u00f3mo preparar tu empresa para las nuevas reglas contra el greenwashing?\u00a0<\/strong><\/h2>\n

La respuesta no es dejar de hablar de sostenibilidad. Es <\/span>saber exactamente qu\u00e9 puedes demostrar<\/b>.<\/span><\/p>\n

Empieza por identificar tus afirmaciones ambientales, determinar qu\u00e9 datos necesita cada una y localizar d\u00f3nde est\u00e1n las evidencias. Algunas estar\u00e1n en tu empresa. Otras, como hemos visto, estar\u00e1n en proveedores, fabricantes, gestores o recicladores.<\/span><\/p>\n

El verdadero reto es conseguir que toda esa informaci\u00f3n <\/span>deje de estar dispersa y pueda conectarse<\/b>. Y aqu\u00ed es donde entra Revivack.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Estamos construyendo una capa de Inteligencia Circular capaz de:<\/span><\/p>\n

\n

ANALIZAR \u00b7 BUSCAR \u00b7 CONECTAR \u00b7 GESTIONAR \u00b7 EVIDENCIAR<\/h4>\n<\/blockquote>\n

Conectamos productos, materiales, empresas, procesos y evidencias para convertir informaci\u00f3n dispersa en <\/span>datos circulares estructurados, trazables y accesibles<\/b>.<\/span><\/p>\n

Porque tener un certificado es importante. <\/span>Poder conectarlo con aquello que quieres demostrar es lo que le da valor.<\/b><\/p>\n

Y volviendo a Remy: Cuando alguien lea que su tejido contiene material reciclado procedente de redes de pesca recuperadas, detr\u00e1s de esa frase deber\u00eda existir una cadena de informaci\u00f3n capaz de demostrarlo.<\/span><\/p>\n

Eso es lo que queremos hacer visible.<\/span><\/p>\n

Menos green claims. M\u00e1s evidencia.<\/b>
\n<\/b>Y una circularidad que pueda demostrarse<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cEste paraguas est\u00e1 fabricado con redes de pesca recuperadas.\u201d Suena bien. Es circular. Es sostenible. Tiene una historia fant\u00e1stica para contar. Y, adem\u00e1s, ayuda a vender. 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Es circular. Es sostenible. Tiene una historia fant\u00e1stica para contar. Y, adem\u00e1s, ayuda a vender. 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